yohoo世界杯营销战突围!王老吉凭什么口碑流量双丰收?-广东体育频道

2018年07月08日

世界杯营销战突围!王老吉凭什么口碑流量双丰收?-广东体育频道
2018年俄罗斯世界杯,万众瞩目的巅峰之战终于落幕! 法国队以其强大的实力和毅力高屏溪笑话,在这场“冷门频出”的世界杯中笑到最后。

毕竟四年一度的全球狂欢庆典,世界杯热点应该怎么蹭?品牌怎么才能蹭好热点,玩出借势营销新花样?

品牌要想在世界杯营销战争中出圈,无论是依靠单纯的“千金一掷”“财大气粗”的猛砸硬广,抑或是纯粹洗脑广告品牌自嗨式营销内容且绣眉如墨,都不是世界杯营销的正确打开方式。知名度和品牌好感度孰轻孰重?在内容和口碑为王的当代,我想结果是不言而喻的。
品牌只有操盘一场符合企业形象特质的整合营销任笑霏,围绕一个营销切入点,与消费者实现双向联动,有节奏、有策略地整合好不同平台+渠道去生产内容,并借助社交网络的力量引爆话题,实现知名度和品牌好感度双赢,才是品牌世界杯营销正道。而这个过程中,必须要解决3个核心的问题——声量,利益点及声誉。
小编研究了王老吉在今年世界杯期间打出的一套整合营销动作,并总结了以下几个套路关键词,说不定你能在下一届卡塔尔世界杯中派上用场~

第一个关键词:高质量广告圈粉
声量大曝光——跨界合作超级体育IP,强强联手打造世界杯最强声量!


品牌若想借助世界杯提升品牌影响力张镇新,选择与顶级媒体合作进行广告轰炸,不失为实现品牌曝光最大化的绝佳方式菊地亚美。

将目光锁定在同是广东本土稳固扎根的广东体育频道彩蛙,广东体育频道作为中国华南地区最大的体育专业频道,深得华南地区球迷的喜爱,覆盖广东全省1100万有线电视用户多多药业。

世界杯赛事期间,王老吉都在广东体育频道世界杯赛事直播间全程“观赛听波”,与球迷共同见证世界杯的精彩每一刻万科五玠坊。
本地老字号品牌与本土体育媒体的跨界合作,精准覆盖广粤地区一众球迷,实现高频次曝光,完美抢占世界杯最强媒体资源!

第二个关键词:互动
利益点双赢——微信平台线上互动,玩转世界杯趣味竞猜!
王老吉与消费者一起玩转世界杯竞猜活动,一方面可充分结合粉丝们在世界杯期间的看球体验,调动球迷们的观球情绪上一邪,实现精准人群的触达韩辰整形,竞猜活动人气高涨的同时,深化品牌好感度;另一方面通过购买品牌活动产品才可获取的竞猜机会,激发了粉丝购买产品的热情,也是助推品牌加速完成销售转化的绝佳方式。
结合“一瓶一码”的数字化营销布局朱国瑜,实现了活动参与数据追踪,为王老吉超吉+后台数据实现有效扩充yohoo,打造营销闭环通路地被月季。

第三个关键词:所有接触点
声誉强打造——贴合实时热点巧借势,化身“头号内容玩家”!
王老吉借势海报通过在世界杯赛事期间进行的话题分析,人群洞察等大汉嫣华,朱青阳配合世界杯相关人物和比赛进程车易拍官网,凭借其快速的热点抓取能力,擅长抓住稍纵即逝的热点,符合品牌调性的同时又能创意性地表现世界杯主题,跃升为世界杯“头号内容玩家”,在一众品牌借势海报中脱颖而出。


起底王老吉今年世界杯期间操作的一全套整合营销打法咱爹咱娘,一手抓流量媒体沉浸式硬广,一手抓新媒体趣味性软广,双“广”齐下,社交平台上长时间和高频次的有效互动,与电视端形成广告曝光互补全开女孩,整合营销组合效果极佳;同时借助微信小程序的竞猜互动方式,完美覆盖了世界杯“围观”和“参与”两大核心社交场景,形成完整高效的营销闭环,加深消费者对品牌的情感关联度,为品牌开创营销新思路,值得我们借鉴和思考。

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